中国国际体育用品博览会:羽毛球市场需规范

中国国际体育用品博览会是世界上最具影响力和最高标准的体育用品博览会之一。 在博览会上,各种体育用品制造商将展示和交换他们自己的内务产品。 今天,中国国际体育用品博览会不仅是体育用品的展示,也是各种体育赛事和体育产业发展的风向标。 正因为如此,世博会各个展区的负责人也从最初的展区简单管理者变成了今天各个项目市场发展规划的参与者和顾问。

2011年,孙莉成为中国国际体育用品博览会网上羽毛展区的负责人。 在此之前,孙莉仍然是羽毛球的标准“外行”。 在过去的一年里,孙莉逐渐适应了自己的职业要求,逐渐熟悉了羽毛球行业,逐渐对羽毛球的发展有了自己的看法。

以前,孙莉对羽毛球的理解仅限于表面。她说:“当时,她觉得羽毛球市场非常繁荣,群众气氛很好,参与程度很高。” 每当我去任何地方,只要有羽毛球馆,它几乎是满的。 表面上看,羽毛球发展得很好。 “

当孙莉开始进入这个圈子时,她发现羽毛球市场繁荣的背后还有很多问题。

羽毛球市场是一个新兴市场。虽然几个传统品牌已经发展多年,但市场仍然有广阔的前景和巨大的潜力。 在此基础上,尽管传统品牌占据了更大的市场份额,并在一定程度上压缩了中小品牌空的发展,但面对这一诱人的市场,许多中小企业仍然愿意分享压缩后的空的份额。

对于羽毛球市场来说,增加更多的品牌有利于整个市场的扩张。不同企业的参与也可以为市场带来多样化的元素。 但是,由于羽毛球市场不是特别成熟,市场进入门槛相对较低,这吸引了更多的品牌进入,也带来了少数品牌水平参差不齐的问题。 孙莉说:“从参加体育博览会和我们的市场调查可以看出,中小品牌渴望在市场上寻求突破,这是非常好的。” 然而,由于中小品牌自身水平的限制,它们经常不定期地生产和销售,这也在一定程度上造成了市场混乱。 "

孙莉说,目前中国大多数羽毛球企业仍然以小作坊为基础,规模不稳定。 同时,中小品牌的市场竞争力相对较弱。在与经销商合作的过程中,经销商下小规模订单,并在销售后提货。这种拾取周期是不确定的。 对于户外(微博)运动等成熟项目,经销商可以定期下大量订单,这也是市场稳定繁荣的标志。 不确定的订购周期不仅会影响市场的稳定性,而且容易导致经销商的流失。

在2012年体育博览会上,羽毛球赛事的全球订单量超过了以往任何一届奥运会。更令人欣慰的是,一些多年没有涉足羽毛球行业的海外客户也大量出现在今年的体育博览会上。一方面,体育博览会的宣传和邀请力度加大;另一方面,这也是行业客户的定期回报。 孙莉认为,这是羽毛球市场,特别是国际羽毛球市场发展的一个好机会。 她坚信羽毛球市场空的推广仍然很大:“对于体育交易会来说,虽然我们的邀请力度有所加强,但与其他成熟赛事相比,羽毛球推广的渠道还有很多没有打开。” 一方面,我们需要开拓这些渠道,在更多的国家开拓羽毛球市场。另一方面,在已经有合作的国家,我们需要加强与它们的合作深度,以便外国羽毛球市场能够稳定和繁荣。 "

孙莉对羽毛球市场的发展给出了自己的判断。 “与相对高端的户外运动相比,羽毛球更容易使用,参赛成本低,这也是民间羽毛球参赛人数极高的原因。 目前,中国大众羽毛球水平已经超过了起步阶段。羽毛球运动员的水平越来越高,对器材和场地的要求也越来越高。这就要求整个羽毛球市场逐步向高端过渡。 在这样一个阶段,如果市场仍然不规则和不稳定,将严重制约羽毛球市场的发展。 “

在孙犁看来,发展羽毛球市场最重要的是加强市场的规范化和有序化。只有这样才能整合市场上的羽毛球资源,共同促进羽毛球市场的发展 目前羽毛球市场还存在分销渠道少、宣传力度不够、部分经销商素质不高等问题,这些都是成熟市场不应该有的。 孙莉说:“只有解决这些问题,建立一个规范稳定的市场,羽毛球才能越来越好地发展!”